市場營銷專業

   專家談專業（牛琦彬教授, 市場營銷專業負責人；鄧秀煥副教授，企業管理系副主任)

所謂市場營銷, 并不僅僅是“銷售”，銷售只是整個市場營銷“冰山之一角”，或者說“市場營銷的目的就是讓銷售變為多余?！?簡單地講, 市場營銷是指在市場分析的基礎上，找到公司要服務的目標顧客，通過產品策略、價格策略、 促銷策略和渠道策略為顧客提供產品或服務, 最大限度地滿足消費者需要的一種社會和管理過程。市場營銷專業的目的就是學習和研究這一過程。

我校市場營銷專業全國最早設立的本科專業之一, 于1992年招收第一屆本科生。2007年獲批為國家級特色專業建設點，是我校六個國家級特色專業之一。經過二十多年的探索和對整個社會發展趨勢的分析，近年來本專業以大數據、創新創業和石油產品營銷為特色。 許多畢業生已經成為石油營銷領域和各行各業的營銷和管理骨干。

該專業以培養營銷和管理精英為理念，實行30人小班精品培養。課程設置和培養方案全面考慮石油工業產業鏈, 在油品營銷、大數據在營銷中的應用、創新創業等方面強化學生分析和解決問題的能力。

專業特色

1992年首次招生，是全國幾所最早設立市場營銷專業的高校；是我校非理工科專業中唯一的國家級特色專業；學生培養過程中注重創新創業和專業實踐；學生培養過程中強化大數據在營銷中應用；通過理論課程、實驗課程和實踐，學生除了高質量掌握通用營銷知識外，對油品的營銷和物流管理進行深入學習和研究；學生在學習期間需要參加以本專業教師為主體，中國石油大學（北京）為主辦單位的全國大學生營銷創意策劃大賽。

專業培養目標

培養適應社會主義現代化建設和市場經濟發展要求，德智體美全面發展，掌握管理學、經濟學、市場營銷學的基本理論方法和市場營銷專業技能，能在各類工商企業及有關組織特別是在石油石化行業從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業務及相關管理工作，具有全球視野、跨學科認知與人文素養、創新創業精神與社會責任感的高素質優秀專門人才。

專業核心課程

管理學、微觀經濟學、營銷學原理、市場調查與預測、消費者行為學、廣告管理、商務談判、經濟統計學原理、會計學、供應鏈與物流管理、國際市場營銷學、網絡營銷、成品油營銷、營銷創意與實踐大賽、創業實踐案例分析、商業數據分析與挖掘等。

畢業生適應范圍和主要去向

   市場營銷專業自開辦以來一直就業穩定，就業質量高。畢業生能在各類工商企業及有關組織特別是在石油石化行業從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業務及相關管理工作。最近10來就業去向為：中石油等三大油企銷售系統（已經有許多提拔為處級以上職位）、國際廣告和公共關系公司、各類公司和企業（攜程、匯豐銀行、證券公司等）、自主創業、國內外繼續深造（占比30%左右）。