我院趙秀鳳教授應邀出席第一屆全國多模態研究高層論壇

2017年11月24-26日，我院趙秀鳳教授赴上海參加了由同濟大學主辦的第一屆全國多模態研究高層論壇。參加本次論壇的學者有200多人，包括荷蘭阿姆斯特丹大學Charles Forceville教授、中山大學的Wendy Boucher教授、北京大學的胡壯麟教授、北京外國語大學的顧曰國教授、同濟大學的張德祿教授、浙江大學的馬博森教授、香港理工大學的馮德正教授、國防科技大學的李戰子教授、復旦大學的康志峰教授、廈門大學的楊信彰教授等。我院趙秀鳳教授應邀在會前做了一場關于多模態認知與傳播研究方法的講座，并以“多模態反諷的認知修辭策略”為題做了大會主題發言。

 

 

 

趙秀鳳教授在主旨發言中指出，隨著多模態研究的深入，多模態認知研究成為多模態研究領域一股不可忽視的力量。然而，迄今為止，對多模態語篇的認知研究主要集中于概念隱喻和轉喻，對其它多模態現象如反諷、雙關等還缺乏系統研究。多模態反諷被廣泛用于勸誡類公益廣告和政治漫畫中，該類圖文構建的反諷在生成機制上比多模態隱喻和轉喻更復雜:充分挖掘多模態符號的表達潛勢，往往把一系列相互聯系的多模態轉喻和隱喻強行壓縮進入一個想象的虛構的故事空間，模態間的張力制造對立和矛盾，隱性而巧妙地表達創作者的反諷立場和態度。趙秀鳳教授以公益廣告和政治漫畫中的圖文反諷為例，基于認知語言學的視角和概念整合理論，結合社會符號觀，系統闡釋圖文類多模態反諷的生成機制、類別和修辭策略。

在多模態研究方法系列講座中，趙秀鳳教授指出，當今隨著中國不斷發展、國力差距減小，中國與西方主流媒體的話語交鋒儼然成為了新的競爭高低，而西方富有特色的政治漫畫則以其暗喻等成為了值得關注的領域。趙秀鳳教授運用多模態隱喻研究，借助大量政治隱喻漫畫作為實例，將其中涉及隱喻的多模態元素抽絲剝繭，還原其傳播效果背后的真實面貌，不僅進一步體現了多模態在認知、傳播領域的作用，也為我們打開了在這個“圖像霸權”時代，面對“無處不圖像、文字居次位”這一時代特色和由話語文化向形象文化轉變的潮流面前，一道通向全新的辯證思考方式的大門。

趙秀鳳教授多年從事多模態話語的認知研究，發表了一系列關于多模態隱喻、轉喻和多模態認知詩學的論文，推動了我國的多模態話語的認知研究。此次應邀參加第一屆全國多模態高層論壇，與社會符號學、傳播學、語用學、病理學等研究領域的專家學者切磋交流，有助于開拓思路，凝練和推動我院的跨學科多模態研究。